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  • 年薪百萬的總監不干,他從0開始做木工,拿到千萬風投、十一座大獎!

    每當有人問我廣告人的出路在哪里,創業怎么能成功,我就會給他們講我的總監阿蛟的故事。 2008年,阿蛟把我招進陽獅當一名文案,全球第三大廣告集團Publicis陽獅的廣州辦公室。那會阿蛟是陽獅的創意總監,他全名沈文蛟,我們都喊他阿蛟。 1、美指殺手 剛進陽獅的時候,有朋友就跟我說阿蛟是出了名的美指殺手。 啥意思呢?就是他要求太高,對作品非常苛刻,在他手下的美指…

    6天前
  • 關于營銷的37句真言

    ?來源:空手(ID:firesteal13) ? ? 作者:空手 營銷,是我的公眾號一個主要的寫作課題。圍繞營銷我寫過多篇文章,最近一段時間,我把我認為比較重要的7篇談營銷的文章,包括《什么是營銷?》《營銷的本質》《營銷4講》《百年營銷簡史》,重新編輯、訂正、增刪內容,做成了一份電子文檔。 以下37句話,是我整理、濃縮后總結的對市場營銷的核心思考與觀點…

    2019年11月1日
  • 營銷業廣告業百科 | 你該選什么樣的公司?

    猶記剛進廣告業那會,逢年過節走親戚,說起來我是廣告公司的,親戚們通常有兩種反應:一種疑心我是發各種不可描述小廣告的;另一種則問起我開店做店招的事來——因為小縣城的裝潢公司,的確都把自己叫做“廣告公司”。 在廣告界和營銷界,有無數公司類型,各種名稱令人眼花繚亂,廣告公司、品牌代理公司、媒介代理公司、數字代理公司、4A公司、創意熱店、互動公司、策劃公司、營銷公司…

    2019年10月17日
  • 什么是品牌全案?如何做好品牌全案?

    全案,是廣告人經常掛在嘴邊,聽上去頗有份量、說出來頗帶自豪感的一個詞。 “最近剛做完一個全案,通宵了半個月” “我正在比一個全案,十個億的預算” …… 那么全案究竟是什么呢? 全案是廣告公司日常作業的核心部分。 廣告公司最重要的工作,就是幫服務的客戶做全案。因為全案關乎企業客戶對市場整體布局與規劃,對品牌的頂層設計與架構,關乎企業全年要做什么的具體舉措與安排…

    2019年10月11日
  • 抓住這3個人性的弱點,營銷推廣效果提高幾十倍

    人性有三大特點:喜新厭舊、好逸惡勞、趨利避害。 1、喜新厭舊 求新二字,基本上可以概括消費升級的精義。 消費升級的核心,在于新時代消費者對于新消費體驗的追逐,包括新技術新功能、新感官體驗、新精神滿足、新的自我表達方式。 寶潔中國旗下的三大洗發水品牌海飛絲、潘婷、飄柔,一度曾占到中國洗發水市場60%以上份額,但現在已經降至30%。為什么?因為新一代消費者覺得這…

    2019年9月29日
  • 有哪些人性的弱點是營銷常用的?

    來源:空手(ID:firesteal13),授權發布。 人性有三大特點,喜新厭舊、好逸惡勞、趨利避害。 1、喜新厭舊 求新二字,基本上可以概括消費升級的精義。 消費升級的核心,在于新世代消費者對于新消費體驗的追逐,包括新技術新功能、新感官體驗、新精神滿足、新的自我表達方式。 寶潔中國旗下的三大洗發水品牌海飛絲、潘婷、飄柔,一度曾占到中國洗發水市場60%以上份…

    2019年9月17日
  • 關于新消費,關鍵在于這三點實質性變化!

    來源公號:空手(ID:firesteal13),授權發布。 先來看一張圖。 ? 這是我認為的商業要素全圖,企業做生意,其實核心是關注四個要素:產品、用戶、媒體、渠道。 產品和用戶是企業存在的基石。 ? 企業首先要關注其產品價值,以及為了匹配該價值所要投入的核心資源為何、供應鏈,以及相應的成本結構。 而為了價值創造,則要首先理解消費需求,然后在用戶心目中建立認…

    2019年9月3日
  • ToB企業怎么做品牌?ToB企業做什么品牌!

    如果我說ToB企業不需要品牌,那么肯定會有朋友拿英特爾(Intel)的例子來反駁我。 是的,沒錯。 英特爾就是ToB企業做品牌并且大獲成功的經典案例,但如果認真分析一下,你會發現—— 噢!原來不是這么回事啊。 1991年,英特爾設計了一個標識“Intel Inside”,然后讓PC廠商貼在自己生產的電腦產品上,意在告訴消費者:這些電腦里面,用的是…

    2019年8月15日
  • 來,咱們說清楚營銷和運營、銷售的區別

    來源:空手(ID:firesteal13)作者:空手 偉大的彼得·德魯克說過,企業存在的目的在于引導消費、創造顧客。 如果沒有消費者愿意買單,那么企業所有一切產品、技術、設備、人員都毫無意義可言,因為無法創造價值。顧客才是企業得以生存的基石,是品牌存續的生命線。 為了創造顧客,德魯克又說了,企業的基本職能只有兩個:營銷和創新,除此以外,其他工作都是成本。 (…

    2019年8月13日
  • 如何打造一個成功的品牌?

    來源:空手(ID:firesteal13) 作者:空手 品牌和產品的最大區別,在于產品是擺在貨架上的,而品牌則存在于顧客的頭腦之中。 我們日常談起品牌來,掛在嘴邊的詞匯如品牌個性、品牌形象、品牌認知、品牌體驗、品牌價值、品牌態度、品牌情感、品牌人設、品牌知名度、品牌聯想度、品牌美譽度……指向的都是人類基本的心理現象。 人類的心理現象包括感覺和知覺、學習與記憶…

    2019年8月8日

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