首席營銷官

首席營銷官作者

廣告營銷影響力媒體!行業率先受邀開通互選廣告的媒體之一,由資深營銷人李東陽先生主筆,專注互聯網商業新趨勢,獨家解讀熱點營銷事件及案例。
  • “定位已死”到底是不是個謊言?

    作者 |?李東陽(首席營銷官主筆) 來源?|?首席營銷官(ID:cmo1967) 定位理論,這個曾被許多營銷人奉為圭臬的法則近年來受到越來越多的質疑。 ? “定位已死”的論調更是由來已久。 ? 最知名的莫過于雕爺2016年一篇湖畔筆記《傳統品牌正在消失》的論述: ? “我曾是定位理論堅定地捍衛者,但我現在無比悲觀,偉大的定位理論在未來i2M的面前,毫無用處。…

    2019年11月1日
  • 別再迷戀流量池了,品牌需要的是護城河!

    作者 | 李東陽(首席營銷官主筆) 來源?|?首席營銷官(ID:cmo1967) 一本《流量池》捧紅了“流量池思維”的概念。作者楊飛作為神州優車以及瑞幸咖啡CMO,始終信奉一切產品皆可裂變的品牌哲學。 ? 作為操盤過兩家以流量池思維取勝的商業案例的人物,自然擁躉無數。 ? 所謂“流量池思維”就是要獲取流量并通過存儲、運營和發掘等手段,再獲得更多的流量。 ? …

    2019年9月5日
  • 肯德基、麥當勞、漢堡王背后的定價邏輯!

    作者 | 李東陽(首席營銷官主筆,已授權發布) 來源?|?首席營銷官(ID:cmo1967) 如何實現利潤的最大化? ? 舉個例子,甲乙丙三個人想吃一個漢堡,甲愿意支付的最高價格是25元,乙和丙分別是20元和15元。假設漢堡的成本是5元,對于餐廳來說自然希望賣給甲的價格是25元,賣給乙和丙的價格是20元和15元。 ? 但現實卻是,不會有哪個傻子會主動說我要支…

    2019年6月19日
  • 被山寨的肯德基,為什么還要替“山寨”打廣告?

    作者 | 李東陽(首席營銷官主筆) 來源?|?首席營銷官(ID:cmo1967) 按道理來說,品牌對于被山寨、被抄襲的行為,應該是深惡痛絕的。因為,這會極大的損害品牌的信譽和商業利益。 ? 但是,也并不是所有品牌都這樣想。 ? 前不久,#山寨KFC#話題登上了熱搜榜,閱讀量達到了1.4億,討論也近6000條。就在大家認為肯德基會發表一個類似于“保留追究法律責…

    2019年6月18日
  • 為什么抖音網紅城市都在西部?

    作者 | 陳詩雨(DT財經主筆) 來源?| DT財經(ID:DTcaijing) 我們發現,西部城市正在霸占大眾視野。 ? 抖音是主要平臺之一。根據抖音在《2018短視頻與城市形象研究白皮書》中公布的數據,重慶、西安和成都是城市形象短視頻播放量最高的三個城市,排名首位的重慶播放量達113.6億次,是第四位北京的1.5倍。 ? 這意味著TA們的“城設”獲得了最…

    2019年6月14日
  • 聯想否認退出中國!為什么聯想的危機公關總是失效?

    作者 | 李東陽(首席營銷官主筆) 來源 | 首席營銷官(ID:cmo1967) 沒有無緣無故的愛,也沒有無緣無故的恨。   5月24日,聯想CFO在接受美國CNBC電視網采訪時說,“若美國提高中國關稅,聯想就將生產線撤出中國”。一時間,聯想成為輿論的眾矢之的。   盡管事后CFO出面道歉,并且官方公眾號也發表了澄清文…

    2019年6月2日
  • 為什么“旺旺”廣告那么浮夸,銷量卻那么好?

    作者 | 案例君(已獲授權,轉載請聯系原作者) 來源?|?廣告案例精選(ID:ad2829) 有人說,“從小喝到大”的椰汁,盡管廣告效果很好,但終究打著涉黃的擦邊球。能與椰汁媲美的,可能只剩下“從小吃到大”的旺旺了。 ? 不過,與椰汁不同的是,旺旺廣告更浮夸更有魔性,并且三十年如一日。 ? 這對于那些推崇創意的廣告人來說,無疑受到了一萬點傷害。因為,這樣的廣…

    2019年6月2日
  • 【案例】網易新聞 × 學而思網校:讓年輕媽媽不再焦慮

    編輯 | 李東陽(首席營銷官主筆) 來源?|?首席營銷官(ID:cmo1967) ? 從門戶、郵箱、游戲,到考拉、嚴選等電商平臺,再到線下養豬,互聯網界玩得最嗨的,無疑是網易的創始人丁磊。在這種顛覆創新、跨界整合的基因驅動下,網易傳媒大概也是最懂年輕人的互聯網巨頭,從線上玩到線下,一次次精準的撩撥著年輕人的心,最近還推出了一個專門針對年輕人的創意營銷IP——…

    2019年5月16日
  • 一手捧紅《權利的游戲》的 HBO ,為什么能價值 200 億?

    近日,《權利的游戲》(下稱: GoT )第八季在國內首播,第一集就創下了近 6000 萬的播放量,豆瓣評分也一直保持在 9.4 分,這部在全球都口碑爆表的神劇,又再度回歸大眾視野。 ? 根據 CNBC 報道,第八季雖然只有 6 集,但是單集成本達到 1500 萬美元,總制作成本超過 1 億美元。 ? 那么問題來了! GoT 的制作方,也就是從來不接廣告的 H…

    2019年5月15日
  • 都在談的“品牌年輕化”,往往與品牌年齡無關

    如今,“年輕化營銷”是個很時髦的詞,如果品牌沒有在這方面做過功課,那就容易會被劃到“前景堪憂”的那一類。 ? 你會發現,身邊無論是歷史悠久的老字號,還是初創不久的新潮牌,都在不停地追趕“年輕”。 ? 為什么? ? 因為各種研究數據都在提醒我們,?70 后、 80 后的消費能力已經在逐漸下滑,而 90 后、 00 后正日漸成為消費主力軍。 ? 由第一財經、第一…

    2019年5月14日

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