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  • 模式與數據的總結:KOL到底是怎么帶貨的?

    來源:網站分析在中國 ?作者:張依依/張輝敏 英國《金融時報》曾報道過:在中國,KOL營銷正在逐漸取代電視和紙媒廣告等傳統營銷方式。 目前,越來越多的品牌主選擇KOL營銷來推廣自己的品牌和產品。KOL營銷的市場規模在6000億-10000億元之間,約占電商交易額的2%-3%,而且每年以超過100%的速度在增長。 為什么KOL會有如此強大的帶貨能力呢?在獨具多…

    2019年7月12日
  • 互聯網女皇的答案,數據驅動的企業,靠譜不靠譜?

    互聯網女皇,如何看待數據驅動的營銷與運營? 本文作者:紛析咨詢市場總監 Summer侯蘇蕓 ? ? 300多頁PPT,涵蓋互聯網現狀和趨勢、產品和市場、蔚為壯觀。作為有限沖浪的從業者,也來湊個熱鬧,說幾個和工作相關的點,主要是數據驅動的營銷與運營方面的小啟發。 ? 新常態:用戶數量的瓶頸與精細化營運的潛力 ? 當前互聯網用戶人數已經達到38億,占全球人口的一…

    2019年6月18日
  • 保護個人信息沒問題,但一刀切太可怕!

    文章來源:網站分析在中國 ? 作者:宋星 個人信息保護最大的爭議或許不在于如何保護,而是該保護什么,以及在充分保護個人信息的前提下,也能盡可能保護行業和經濟。 本文作者:紛析咨詢創始人 宋星 ? 中國正在緊鑼密鼓地落地個人信息保護的一系列法律法規,靴子落地后,互聯網營銷行業,以及與消費者運營相關的工作肯定會因此受到極大的影響。 ? 從消費者的角度上,將所有的…

    2019年6月17日
  • 更好還是更差?2018-2019中國數字營銷趨勢解讀(之九、十)

    當我們回過頭來看這一年,很難用一個好年或者是壞年來形容她。在這一年,經濟本身的走勢難免讓人充滿擔憂,并使2019年的前景變得極為微妙、撲朔迷離。 而對數字營銷行業,情況則恰恰相反。 相比2017,2018年確實是更有意思的一年,在這一年,你能看到很多事情的正發生根本性的變化,過去的一些預言在這一年得到了印證,而未來的不確定性(不管是好的還是不好的)在這一年也…

    2019年3月14日
  • 流量戰爭——為什么廣告媒體變得“更壞”了?

    目錄 1.躺著賺錢的日子結束了 2.零和博弈 3.“邪惡的”impression 4.eCPM之爭 5.技術進步與道德風險 6.“效果之惡” 7.壟斷 8.媒體的邏輯從來沒有發生改變 對于廣告媒體的口誅筆伐,例如咒罵某搜索引擎,似乎已經成為了政治正確。坊間似乎更愿意討論媒體變壞了還是變得更壞了,媒體和廣告究竟在多大程度上變得“墮落”和“下作”,但很少關注這背…

    2019年3月4日
  • 質量分是什么,怎么優化?

    有朋友問我,為什么我斷言“所有CPC及以上結算方式的廣告投放都有質量分”。到底“質量分”,或者稱為“質量得分”是什么,為什么它要存在,以及它又是如何影響你的廣告效果的? 首先,質量得分確實是按照點擊(Click)及以上的結算方式(比如CPA,CPS)來進行結算的廣告所特有的。按照天或者按照展現(impression)的廣告,不存在質量得分;反之,則一定會有質…

    2019年3月1日
  • 更好還是更差?2018-2019中國數字營銷趨勢解讀(之五、六)

    當我們回過頭來看這一年,很難用一個好年或者是壞年來形容她。在這一年,經濟本身的走勢難免讓人充滿擔憂,并使2019年的前景變得極為微妙、撲朔迷離。 而對數字營銷行業,情況則恰恰相反。 相比2017,2018年確實是更有意思的一年,在這一年,你能看到很多事情的正發生根本性的變化,過去的一些預言在這一年得到了印證,而未來的不確定性(不管是好的還是不好的)在這一年也…

    2019年2月27日
  • 更好還是更差?2018-2019中國數字營銷趨勢解讀(之三、四)

    通知:2019年3月北京的“數據化營銷與運營大課堂”已經開始報名,請點擊此鏈接查看詳情。 當我們回過頭來看這一年,很難用一個好年或者是壞年來形容她。在這一年,經濟本身的走勢難免讓人充滿擔憂,并使2019年的前景變得極為微妙、撲朔迷離。 而對數字營銷行業,情況則恰恰相反。 相比2017,2018年確實是更有意思的一年,在這一年,你能看到很多事情的正發生根本性的…

    2019年2月23日
  • “數據主義者”們的毒雞湯

    通知:2019年3月北京的“數據化營銷與運營大課堂”已經開始報名,請點擊此鏈接查看詳情。 前言 || 本文作者系“紛析咨詢”的創始人 宋星 || “我看到了一個非常光明的未來,卻不知道要如何熬過現在。” 當我們歷數過去十年最激動人心的事件,數據的空前崛起一定要占有一席之地。 一夜之間,似乎人人都稱呼自己是“數據主義者”,企業紛紛向數字化尤其是其中的數據化快馬…

    2019年2月20日
  • 更好還是更差?2018-2019中國數字營銷趨勢解讀(之一、二)

    全文 當我們回過頭來看這一年,很難用一個好年或者是壞年來形容她。在這一年,經濟本身的走勢難免讓人充滿擔憂,并使2019年的前景變得極為微妙、撲朔迷離。 而對數字營銷行業,情況則恰恰相反。 相比2017,2018年確實是更有意思的一年,在這一年,你能看到很多事情的正發生根本性的變化,過去的一些預言在這一年得到了印證,而未來的不確定性(不管是好的還是不好的)在這…

    2019年2月20日

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