1. 猴哥筆記首頁
  2. 精選干貨

蘋果的文案,全世界最懶的文案!

01
2015年春季的某天。
一名中國的Transcreator(翻譯+創作)從春困中醒來。
?
他慵懶地點開Gmail,一封來自蘋果總部的郵件讓他虎軀一振。點開郵件,一堆英文字母映入眼簾,中間的圖片格外顯眼。
蘋果的文案,全世界最懶的文案!

iPhone6

The two and only.

這正是美國蘋果官網的最新主圖,內容是iPhone6的新主標。
?
他的任務,是對這句標題進行大陸版的本土化翻譯。明天,蘋果大中華區的創意總監要拿著它給蘋果全球創意總監Review。
?
怎么譯呢?不如先翻成大白話——“這兩部手機,是全世界僅有。”
?
大概是這么個意思吧!

雖然蘋果要求中英文吻合度要在90%以上,但中文意境也不能丟,要避免去年“比更大還更大”這種失誤,被吐槽不說,中途被撤換也是顏面掃地。
?
蘋果的文案,全世界最懶的文案!

不知不覺1個小時過去了,他盯著Keynote上敲出來的幾行字,陷入枯竭……

絕無僅有的一對

獨此,一雙

兩個獨一無二的選擇

唯二 ?&%#@……

不是太平,就是太偏離原版……啊啊啊怎么辦,沒靈感啊!
什么?!香港和臺灣的Transcreator已經交作業了?!!
?
讓我參考參考——

香港:“兩款,世上無雙”

臺灣:“兩款,無雙”

事到如今,只有使出我的殺手锏了!
——疊-音-字大法~
?
“無雙” 這個詞不錯,拿來用(港臺同胞也沒少照搬過我的好詞句)。
那下半句呢,怎么和 “無雙” 疊音呢?(成雙…此雙…一雙……
?
有了!

無雙,有此一雙。

打卡下班。
蘋果的文案,全世界最懶的文案!

5月中旬,中國大陸蘋果官網更新,當天朋友圈便熱鬧起來——

【Apple資訊】Apple更新官網文案“無雙,有此一雙”

蘋果官網再現神翻譯:無雙,有此一雙

【爆笑】蘋果翻譯腦洞又開!無雙,有此一雙!天下無雙!

……

知乎上也沒閑著——

如何評價蘋果官網的新文案設計「無雙,有此一雙」?

問題瀏覽量很快突破30萬。

?
此刻的我,正無聊地刷著蘋果官網,尋思著給廣告語找點靈感。猛然間我發現,蘋果官網的大多數文案標題好像都用了同一個技巧——“疊音字”。
?
呵,來來回回一個套路,蘋果的文案懶起來,還真是 “天下無雙” 呢!

02

一切還是要從iPhone4S說起(之前的都是喬布斯自己寫)。
?
這款在喬布斯去世前27小時發布的iPhone,主標題——出色的iPhone,現在更出色
前運用了疊音字 “出色”。
從這之后,蘋果 “先疊” 帶動 “后疊”,開啟了 “疊疊不休” 的文案模式。?
iPhone5——更多,少不少。
iPhone5S——,空
5S升級版SE——一小的一大
iPhone6——更大更大
因為被瘋狂吐槽,主標換為港臺版“豈止于大”,疊音字轉移到副標——不僅更大更大放異彩。
?
iPhone6新主標——,有此一
iPhone6S——唯一的不同,是處處都不同
無一例外,都采用了 “疊音字” 手法。
?
除了iPhone,蘋果其他產品也是 “疊音字” 的重度患者。
iPad:
iPad:這個電腦,拿掉了電腦的條條框框。
iPadPro:不只能做到,還能做到更好。
iPad Air:強,值。
iPad mini:小型,大有手。
iMac:
iMac:外形人,實力分。
iMac Pro:強有專業風范。
MacBooK:
MacBooK:輕于時代,先于時代
MacBooKPro:身才華,觸,即發。
MacBooKAir:輕輕地,再次
其他:
Apple Pay:這個錢包,有沒有
iPod Touch:精工細,盡情享樂之
Apple Wahch:自由,來電。
OS X Server:服務器,為人民服務
……
?
不看不知道,一看嚇一跳。被封神的蘋果文案,對 “疊音字” 的熱衷竟到了走火入魔的地步,簡直就是文案界的 “疊羅漢”!
蘋果的文案,全世界最懶的文案!

03

“疊音字“?究竟有何妙處,讓蘋果的大文案疊疊不休,不能自拔?我們就來研究(揣測)一下。
?
所謂 “疊音字”,就是將同音的字詞在前后句中重復運用,同音帶來的韻律感,可以增強句子的節奏和氣場,讓人過耳難忘。
同音不同意帶來的巧妙和張力,會讓文案在受眾腦海中多停幾秒,然后會心一笑,嘆一聲:這文案真機智!
?
朗朗上口,巧妙有趣,所以疊音字文案很容易成為人們津津樂道的 “金句文案”。
?
例如2018年“臺灣廣告流行語十大金句獎” 中,10句有7句運用了 “疊音字”,出鏡率之高堪比易烊千璽。
?
※2018年“臺灣廣告流行語十大金句獎”

1、「我們家不愛花錢,除了為愛花錢

2、「我們家的財,就是每個人都有省錢精

3、「旅游這條路上,最怕沒人賠」X

4、「沒有同意,就是性侵」X

5、「先實,再交」

6、「從時間,偷一杯咖啡的時間

7、「大旅游不需大理由

8、「一杯咖啡的時間,把自己交接給另一個自己」X

9、「有新意,更有心意

10、「人們很,我不慌不

“疊音字” 文案不僅金句頻出,而且戲路很廣,從地產到外賣,可謂“上得廳堂,下得廚房”。
地產:境界所,人杰——萬科·蘭喬圣菲
外賣:餓了叫媽餓了——餓了么
電商:沒人上,不一定沒人逛——淘寶
日化:有汰,沒污——汰漬
汽車:去征,所有不——現代途勝
酒類:欣賞欣賞——軒尼詩
飲品:杯喜茶,激發份靈感——喜茶
冰激凌:夏天好,愛要趁——哈根達斯
短視頻:記錄世界,記錄你——快手
文明標語:向前,文明—WC
……?

在偉大領袖的政治口號里,也有它的身影。

孫中山:族、權、生。

凱撒大帝:來了,看見,征服。(Veni! Vidi! Vici!)

林肯:有、治、享(of the people,by the people,for the people.)

甚至連段子手,也對它愛不釋手。

別人用的是香奈兒,LV,寶格麗,而我用的是表情

等等等等,不勝枚舉,上綱上線它可以,幽默風趣也不在話下。
?
如果有人問:有什么簡單易學的技巧,可以輕松寫出讓人眼前一亮的文案?
我的答案就是 “疊音字”,應用極廣,金句頻出,效果看得見。
??
其實不只是蘋果的文案,大名鼎鼎的臺灣奧美和環時互動也是 “疊音字俱樂部” 的鉆石會員。
?
2014年環時互動給陌陌做的系列海報:

⊙世間所有的內,都是聊錯了對

⊙樓下的門,可能是球場搭檔的控

⊙到哪旅,都有人同

⊙愛好再偏,陌陌也有

⊙拒絕口是心非,歡迎口示心扉

2015年臺灣奧美的全聯經濟美學系列海報,把疊音字運用到了出神入化的地步,很多都成為當年臺灣的流行語。
⊙我們家不愛花錢,除了為愛花錢
想省錢就一起租想更省錢就一起進廚
⊙為了下一代,我們決定拿起這一袋
⊙懂得怎么,就能活出一朵
⊙長得漂亮錢,把錢花得漂亮事。
⊙有了另一半,房租水電也開始省一半
?
就在我寫這一篇的時候,手機APP給我推送了一條消息——《淘寶在臺灣寫了一波金句文案,像極了全聯經濟美學!》
?
點開一看,是淘寶618在臺灣推出的題為「淘寶折學」的地化海報。一共10句,7句用了疊音字。

⊙比起坐在你昂貴的跑,我更愛清空我的購物

⊙媽媽叫我盡量花錢,我只有“”這個字沒做到。

⊙小籠包折數再,也沒淘寶

⊙不只一起婚,更要一起賬。

⊙能躺買,何必站搶。

⊙人不如天算天算不如淘寶劃

⊙投資理財有,淘寶折扣,穩

一口氣帶你看了這么多疊音字文案,你學沒學會不一定,但你一定有種惡心的感覺,對不對?
“疊音字”雖好,但和任何技巧一樣,一但用多了,就離爛大街不遠了(如諧音梗)。
?
蘋果或許也意識到了這一點,從6s后的7開始,英文文案一改霸氣格調,開始變的淡然。

iPhone7:This is7

iPhoneX:Say hello to the future.

iPhoneXS:Welcometo the big screens.

中文翻譯也一改重句式的特點,變得直白樸素。

iPhone7:7,在此。

iPhoneX:你好,未來。

iPhoneXS:大屏幕上見。

如同一個武林高手坐穩天下第一之后,不再叫囂天下無敵,收起了鋒芒和霸氣,卻多了一分沉穩與大氣。
蘋果的文案,全世界最懶的文案!

這,讓我們反思——文案的技巧再花,終究只是錦上添花,句式也不是文案的全部,好的立意,才是文案的第一步!
?來源:文案包郵(ID:kol100)
?作者:kuang13
猴哥筆記合作、推廣、報道請加猴哥助理微信:houge6788

除非注明,本網站均為原創。發布者:文案包郵,轉載請聯系QQ 405375506 侵權必究,本文地址:http://www.ozphvm.tw/84719.html

發表評論

電子郵件地址不會被公開。 必填項已用*標注

聯系我們

 

六合图库管家婆免费