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雙十一 | 四大電商平臺數據出爐,今年哪些快消品牌在領跑?

2019年雙十一已落下帷幕,今年,雙11走到了第11個年頭。雙11已經不僅是購物節,也是品牌成長節、消費者互動節。

【天貓雙十一正式收官 全天成交2684億元】

雙十一 | 四大電商平臺數據出爐,今年哪些快消品牌在領跑?

據悉,11月12日零點,2019天貓雙十一落下帷幕,雙11總成交額超2600億大關,最終定格2684億元。超過去年的2135億元人民幣,再次創下新紀錄。

【京東雙十一創新紀錄:2044億元】

11月12日零點,京東宣布,在2019“京東全球好物節”上,自11月1日零時至11月11日24:00,京東平臺11天累計下單金額突破2044億元,超過2019年京東618全球年中購物節所創造的2015億元,同時也超過了2018年京東11.11所創造的1598億元。

【拼多多:并沒有更多“雙11數據”對外披露】

2019年11月11日已過,相比較其他平臺的戰報,拼多多只發表了一封公開信,拼多多稱,“人們都很關心數字和宏大的事物,但我們連實時數據大屏還未曾來得及搭建,公司上下都在急著補貨、比價和補貼,走廊里的橫幅和氛圍花籃也還沒來得及擺,這一天就這樣過去了。”表示并沒有更多“雙11數據”對外披露。

但從第三方平臺星圖數據公布的雙11數據顯示:2019年雙11當天全網銷售額4101億,其中,主場作戰的天貓占比65.5%,霸主地位實難撼動,京東、拼多多、蘇寧易購分別以17.2%、6.1%和4.9%位居其后。按銷售額占比算,拼多多銷售額250億。

【蘇寧易購:1小時訂單量同比增長89%】

11月11日凌晨,蘇寧發布雙十一當天1小時戰報。戰報顯示,蘇寧易購1小時訂單量同比增長89%。雖然蘇寧易購沒有公布具體的銷售金額和市場占有率,但從第三方平臺星圖數據公布的雙11數據顯示:2019年雙11當天全網銷售額4101億,同比增長30.5%,蘇寧易購占4.9%。按銷售額占比算,蘇寧易購銷售額200.95億,同比增長36%,高于全網增速。

天貓雙11食品類銷售額排行榜

今年哪些快消品牌在領跑?請看天貓雙11行業榜單及細分品類榜單。

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△2019年天貓雙十一食品類榜單

雙11食品類企業全渠道成交額戰報

我們再關注下雙11全渠道食品類的成交額情況。

三只松鼠:全渠道銷售額10.49億元

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圖源:三只松鼠

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休閑食品企業中,三只松鼠全渠道銷售突破10.49億元,其中線上渠道累計突破9.23億;線下渠道累計銷售突破1.26億,同比增幅226%,值得一提的是147家松鼠小店參與雙11銷售同比增幅超9539%

超級明星單品中,破億冠軍單品2款,每日堅果爆賣1973104箱,零食大禮包爆賣4563821份;2千萬超級單品6款,分別為堅果大禮包、巨型零食、夏威夷果、碧根果、開心果、開口松子。

青島啤酒:全行業首家天貓2.0店鋪

據青島啤酒戰報顯示,天貓旗艦店雙11當日銷售額同比增長212%,轉化率同比提升182%。售出的罐子加起來相當于32個珠穆朗瑪峰的高度。

值得一提的是,此次雙十一,青島啤酒電商首次采用天貓旗艦店最新的AR/VR技術,通過場景體現品牌與產品的歷史背景,用沉浸式體驗全景還原青島啤酒工廠,展現了品牌歷史底蘊,強化品牌定位,傳播品牌文化。?

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良品鋪子:高端零食全渠道銷售5.6億

良品鋪子在高端海味零食全網銷量持續領先,其中蝦夷扇貝位列第一,芝麻夾心海苔與魷魚須,分別位列二、三位。重要的是,良品采取邀請李佳琪等近20位主播的形式助力,吸引4672萬人次觀看。線下之惠民店銷售額突破2.19億,同比增長27%。

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農夫山泉:電商總成交額突破3388萬

農夫山泉在水飲類目全網排名第一。2019雙11電商總成交額3388萬+,同比增長44.5%。其中,嬰兒水銷售超過25萬箱,同比增長52.6%;炭仌咖啡突破10萬箱,全網即飲咖啡銷量第一。

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蒙牛:全網銷售額突破2億元,強勢衛冕5連冠

雙11當天全網銷售額突破2億元,同比增長40%,銷售額距乳制品行業第一。其中,天貓旗艦店、天貓超市同比增長均超50%。

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元気森林:總銷售額突破2345萬

2019元気森林5分鐘破100萬,19分鐘破2018年雙11記錄,2019總銷售突破2345萬,同比增長901%,爆賣5600000瓶。

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億滋:天貓餅干類目位列第一

億滋集團天貓餅干類目位列第一(注:億滋數據統計周期為10月21日至11月11日),同比增長25%,賣出的餅干可以繞故宮1646圈。奧利奧堅果抱抱在此期間狂賣55萬包,共計13.8噸,店鋪銷售TOP3;奧利奧小藍盒,期間突破8萬盒,銷售額近400萬。

雙11當日,億滋天貓共寄出12萬箱美味。

雙十一 | 四大電商平臺數據出爐,今年哪些快消品牌在領跑?

隨著2019年“雙十一”落下帷幕,相關統計顯示,2019年“雙十一”期間,全網主要電商平臺均實現銷售總額再創新高,由此產生物流訂單同比上漲24%。今年“雙十一”購物生態呈現五大特點。

一是推新品。新品首發引爆流量,定制化開發提升轉化效率,天貓“雙十一“首發新品100萬款,占比超10%;京東亦成為較多快消品牌新品首發平臺。天貓新品戰略的成功,印證了阿里平臺通過數據挖掘賦能品牌商戶的核心能力,而背后則離不開天貓新品數字系統、大數據等基礎設施的支持。2019年“雙十一“,新品戰略作為核心戰略,引領各平臺銷售增長。

二是新營銷。KOL直播帶貨成為熱點,營銷玩法持續升級,天貓預售期間直播引導成交額增長超15倍,薇婭、李佳琦預售直播觀看量均突破5000萬人;商品預售在雙十一銷售總額中的比重超過30%。

三是下沉渠道。各電商平臺紛紛聚焦下沉市場,結合社交拼團互動玩法和高性價比商品,把握小鎮青年消費需求,如蘇寧零售云等。

四是全場景融合。主流電商平臺紛紛整合線上線下流量,吃喝玩樂購全場景深度融合,如蘇寧“一小時場景生活圈”,阿里數字經濟體24小時生活圈。

五是體驗升級。物流設施進一步完善,購物體驗持續優化。

從2019雙十一看2020年品牌增長10大趨勢:

  • 趨勢一:流量運營是基礎,品牌運營和產品創新是未來焦點和機會點

  • 趨勢二:流量多元化,主播普及化

  • 趨勢三:會員運營從拉新轉向存量留存和復購

  • 趨勢四:國潮興起,愛國可以大聲說出口

  • 趨勢五:銷售形式持續創新

  • 趨勢六:流量明星對品牌銷量貢獻巨大,挖掘潛力股是挑戰

  • 趨勢七:顏值很關鍵,健康更重要

  • 趨勢八:新勢力崛起,藍海待挖掘

  • 趨勢九:虛擬服務線上銷售開始爆發

  • 趨勢十:跨境電商成為新品的重要孵化基地

來源:新經銷(ID:New-distribution)

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