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年度巨獻:《復仇者聯盟4:無限漲價》

今天我在微博熱搜榜看到了這樣一個話題:#復聯4預售票房破5億#

年度巨獻:《復仇者聯盟4:無限漲價》

距離漫威宇宙第一階段大結局正式上映,只剩最后幾個小時了。全球無數影迷十年的超級英雄夢即將迎來終局。

據貓眼電影實時票房,4月21日晚上十點半,《復仇者聯盟4:終局之戰》(下簡稱復聯4)中國內地預售票房破5億元,成為中國影史第一部預售票房超5億的電影。

年度巨獻:《復仇者聯盟4:無限漲價》

其中零點場票房1.16億,占總預售23.3%,人次184萬,平均票價63.5元;首映日票房1.59億,占總預售31.8%,人次281萬,平均票價56.5元。

有人說:“下周二午夜過后的3點,街上會出現至少180萬看完電影游蕩的觀眾”。

180萬是什么概念?

菲律賓首都馬尼拉,作為菲律賓第一大城市,也就只有180萬人口;丹麥首都哥本哈根也差不多是這些人;陷入人才流出陷阱的東三省,十年流出的人口總量加起來,也就180萬。

不僅在中國,復聯4的影迷是世界范圍的。

在美國,預售開始后,線上購票網站Fandango和AMC院線購票App雙雙崩潰,順利打破《星球大戰:原力覺醒》首日預售紀錄,成為史上預售票房最高的電影。

在加拿大,線上購票網站cineplex同樣被強大的瞬時流量沖垮,地廣人稀的加拿大人終于也感受到了搶票的苦。

年度巨獻:《復仇者聯盟4:無限漲價》

我國的港臺地區也是一樣,各大影城的線上售票渠道全軍覆沒,想要看首映,只能在前一天下班后早早去電影院門口排隊。

年度巨獻:《復仇者聯盟4:無限漲價》

由于有雙十一和春運等一年一度的秒殺經驗,國內App基本都扛住了這波沖擊,淘票票、貓眼、美團、格瓦拉等購票平臺都在洪流中屹立不倒,保住了自己的顏面。

但這不代表買票容易。

開票當日,我們能看到各大院線的首映場次基本都瞬時滿座,尤其是IMAX放映廳,幾乎都是要么滿座,要么只剩一些靠前靠邊的“垃圾座”。

這個熱度真是太強大了。

電影中鋼鐵俠、美國隊長、雷神這三位復聯三巨頭的最終歸宿如何,我們尚不得而知,但可以預見的是,復聯4進入今年全球票房榜前十已經是板上釘釘的事。唯一有懸念的是:復聯4能成為全球總票房榜的第幾名?

年度巨獻:《復仇者聯盟4:無限漲價》

截至目前,在全球票房總榜前十名中,漫威系列超級英雄片占了4席,分別是《復仇者聯盟:無限戰爭》《復仇者聯盟:奧創紀元》《復仇者聯盟》和《黑豹》。

作為漫威電影宇宙第一階段的完結篇、復仇者聯盟系列的第四部,復聯4最終將收獲怎樣的成績,也是許多影迷和影視從業者關注的重點。

但作為觀影老司機,我的重點沒有放在這部電影的預期票房上,而是在另一個細節中:“——零點場票房1.16億,人次184萬,平均票價63.5元。”

即使一向數學不好如我,也意識到了問題:

1.16億首映票房,平均票價居然高達63.5元?

這是什么概念?

讓我們一起看一下去年的數據:

年度巨獻:《復仇者聯盟4:無限漲價》

在2018年票房榜前十名中,平均票價最貴的是總票房36億的《紅海行動》——39元。

在今年票房榜中,最貴的是國產硬核科幻電影《流浪地球》,平均票價44元。

等等,剛才的復聯4平均票價多少?首映平均票價63.5元,非首映平均票價56.5元??比去年最貴的均價高了近70%?

這也太貴了吧!?

年度巨獻:《復仇者聯盟4:無限漲價》

在預售剛剛開始的時候,就已經有人吐槽過復聯4票價過高這件事了。

一夜之間,似乎全國所有影視院線都成了“官方黃牛”。

北京、上海、廣州、南京、杭州等多地均有票價超過200元的預售院線,最貴的首映票價甚至高達463.8元。

年度巨獻:《復仇者聯盟4:無限漲價》

年度巨獻:《復仇者聯盟4:無限漲價》

看完這些票價,我只能說

年度巨獻:《復仇者聯盟4:無限漲價》

有人說了:“我家樓下的電影院票價挺正常的呀?”

別急,這得看你樓下的電影院是不是萬達的。因為這場“官方黃牛”的熱潮,就是從萬達開始的。

4月10日,上海萬達影城官方微博發布了關于旗下十家院線的復聯4首映預售廣告,推出300元一張的“皇帝座”,并且進行限購,每人限購2張,每家影城50席。

要知道,復聯4的批次號可是4月12日才下來的。

也就是說,在發行許可都還沒拿到的情況下,萬達就開始賣皇帝座了。

年度巨獻:《復仇者聯盟4:無限漲價》

微博一經發出,立刻引起全網吐槽:“這個價格是當成演唱會賣了?”“300一張,坐在演員腿上看的?”“第一次聽說電影院按區買票的。”“吃相也太難看了吧?王思聰知道這事嗎?”

事件發酵后,這條微博已經被上海萬達影城官方微博刪除。

但刪微博不代表降價,復聯4漲價風波越演越烈。甚至有些原本“安分守己”的院線在意識到可以漲價之后強行將已售出的場次取消,然后再重新漲價銷售。

年度巨獻:《復仇者聯盟4:無限漲價》

不少粉絲對高票價產生了質疑:這些溢價收入,到底會落入誰的口袋?是給院線了,還是給漫威了?萬達的“皇帝座”包含價值100元的飲料和周邊物料,那么票面上還會寫票價300元嗎?

咱也不知道,咱也不敢問。

不論如何,作為本次抬價的始作俑者,萬達對市場票價造成了明顯的影響。是什么讓萬達如此喪心病狂?不顧吃相坐地起價?這到底是是人性的扭曲還是道德的淪喪?

據萬達2019年1-3月經營數據簡報,萬達影城第一季度電影票房同比下降6.5%,累計票房27.6億元,累計觀影人次6071.5萬,同比下降14.83%。上個月的總票房更是只有6.4億元,觀影人次1554.6萬。

顯然,萬達影城的院線收入正在縮水,數據全面下滑。這次的《復仇者聯盟4:無限漲價》或許也是為了挽回令人尷尬的營收,好讓院線第二季度的報表更好看一些。

但這種官方黃牛的營銷手段到底有正面效果嗎?觀眾真的會甘心為其買單,并且愿意持續在的萬達影城觀影嗎?

觀眾支不支持不知道,總之人民日報官微是絕對不支持的。

年度巨獻:《復仇者聯盟4:無限漲價》

4月19日深夜,人民日報官微發博批評院線“坐地起價”,稱“收獲票房不是收割韭菜,光影世界的門檻不能被任性抬高”,甚至警告“倘若吃相不改,或可應315見!”

國家電影局也注意到了這場鬧劇,出臺了一系列整治高票價的措施。規定服務費不能超過總票額的10%,否則將會限制院線片源密鑰。效果立竿見影,當天下午,不少院線就立即發布了降價和退票通知。

強如萬達,作死也是會死的。因為這種操作 涉及到了消費者的底線:價格歧視。

上一次價格歧視事件,是去年年初大規模爆發的“大數據殺熟”事件。

一切的開始只是一次意外:網友“廖師傅廖師傅”長期在某網站訂房,偶然一次經過前臺時,他發現自己的“折后價”居然比酒店掛牌價貴了近百元。不信邪的他用朋友的賬號登錄網站查詢房價,發現也比自己的低。也就是說,作為平臺的老用戶,他遭遇了惡意殺熟。

在網上分享經歷之后,不少網友發現自己也遭遇了類似的價格歧視。還有用戶發現,在同一平臺同一賬號的情況下,iOS手機和安卓手機的商品售價不同……

其實不論是“官方黃牛”還是“大數據殺熟”,都是無異于殺雞取卵的行為。

銷售手段多元化,營銷策略多面化,不應該是這樣用的。

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